Klasycy od ekonomii i przedsiębiorczości wychodzą z założenia, że w prowadzeniu jakiejkolwiek działalności należy skupiać się na ciągłym powiększaniu zysków. Większa produkcja, bogatsza oferta i zwiększanie sprzedaży nie są już jednak absolutnymi priorytetami.
Od pewnego czasu popularność zaczyna zdobywać koncepcja zrównoważonego rozwoju, zaś przedsiębiorstwo zaczyna być postrzegane niemal jak instytucja, która może przyczynić się do poprawienia jakości życia i promować nowe, bardziej ekologiczne rozwiązania. Dynamicznie rozwijają się również takie dziedziny jak marketing i public relations, zgodnie z którymi, żeby odnieść sukces, potrzebna jest reklama oraz budowanie pozytywnego wizerunku firmy. Przedsiębiorstwa, które czynnie wspierają różne akcje charytatywne, przeciwdziałają dyskryminacji, wprowadzają różne ekologiczne rozwiązania, zazwyczaj wzbudzają większe zaufanie, postrzegane są jako bardziej przyjazne i prospołeczne, co zyskuje im kolejnych klientów. Żeby sprawdzić czy przedsiębiorstwo wpisuje się w te nowe trendy, niezmiernie pomocnym narzędziem może okazać się społeczna odpowiedzialność firm ocena. Ustali ona, jakie działania są dobre, a jakie warto jeszcze wprowadzić w niedalekiej przyszłości.